Thème: Economie  

Terminé les budgets publicitaires fixes, le nouveau PDG
instaure la rémunération des agences indexée sur les ventes.

Depuis le1 juillet 1999, la rémunération des agences travaillant pour le groupe sera indexée sur les résultats.

Cette mesure intervient dans le cadre d’une politique de réduction des coûts.

Il reste que si la rémunération moyenne des agences se situe aux alentours de 15 %, une indexation sur le résultat des ventes risquerait de bouleverser l’économie de la communication et des médias : en effet, en 1998 la progression des ventes du groupe Procter et Gamble n’a pas dépassé 3 %.

Si les publicitaires concernés sont séduits par le principe d’une participation aux résultats, ils posent néanmoins le principe d’une partie de rémunération fixe.